消费视窗：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******
文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)
旅游是人民美好生活的重要内容 ，也是恢复和扩大消费 的重要抓手 。当前正值“两节”旅游旺季，文旅市场明显升温，一些平台 的文旅产品预订热度已超去年同期。大众文旅消费需求加速释放，助力行业恢复信心 ，引领文旅供给创新发展 。
假期旅游消费明显升温
“没想到这么火！”1月7日，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满。等她带孩子来到京郊 的景区时 ，停车场门口排起了长队，景区里人头攒动 。
据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期 ，全国国内旅游出游5271.34万人次 ，同比增长0.44% ；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4% 。
我国 是全球最具潜力 的消费市场，随着文旅消费快速升级，行业高质量发展趋势明显。近期，各地区各部门接连出台政策举措，推动文旅行业复工复产。
中长线休闲度假需求快速回升 。同程旅行发布的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示，今年春节期间出行需求大幅上涨 ，尤其 是中长线出行增长明显 。1月7日，春运开始售票。在同程旅行平台上 ，除夕前一天及当天 的火车票订单量较去年同期上涨31% ，为近3年同期最高。1月1日至8日，春节出行 的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍 。西双版纳、长白山 、三亚、厦门等冬季热门的长线游目 的地搜索热度同比增长均超过100%。
飞猪旅行数据显示 ，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成，酒店 、景点门票等人均预订量同比提升近两成 ，大家 的出游半径 、时长 、结伴人数显著增加 。同时 ，高星酒店预订量同比增长近三成 ，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍 。
除了返乡过年，外出旅游也是人们的热门选择 。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高 的三大关键词 。马蜂窝大数据显示，1月9日前 的近一周 ，“春节去哪”相关热度上涨达172% 。
文旅消费不断升级
深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营 。自己动手搭帐篷 、做美食 ，满满 的成就感让她乐在其中。“之前休假时 ，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机，露营让我的生活充满了乐趣。”张蕾说。
与三五好友一起看清晨 的第一缕阳光，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶 ，夜晚头顶星空，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出 的“露营经济” ，成为旅游市场新 的增长点。
随着文化和旅游加速融合、市场不断发展 ，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势 。供给侧 的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势 ，提供文旅产品新供给 ，推出更多符合游客口味的优质产品和服务 。
为更好地满足消费需求 、扩大优质供给、保障安全发展 ，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》 ，明确提出 ，推动公共营地建设 ，扩大公共营地规模，提升服务质量；鼓励支持经营性营地规范建设 ，提高露营产品品质 ； 推动露营旅游休闲健康有序发展 ，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。
“既能欣赏水上实景演艺灯光秀，还能品美食、了解渔文化，这样的度假方式很丰富 、悠闲 。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地 ，前来游览的市民孙曦说 。去年 ，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地。在这里，渔歌音乐节、渔歌艺术馆、渔歌帐篷营地等多样化 的文旅融合产品，给游客带来轻休闲 、微度假 的出游体验 。
浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营、大樟树市集等系列活动 ，游客可以体验户外露营生活、欣赏音乐 ，还可以逛文创集市，现场观看艺术家作画 。在丽水黄村乡碧水湾景区 的草坪上，越野卡丁车、水上运动等项目，让娱乐体验更丰富。
政策帮扶持续发力
“来微山湖景区旅游 ，没想到还能享受门票免费政策。”山东省济宁市大学生李旭说。今年寒假期间 ，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票。景区内烟花秀、网红灯展、古运河画舫游等活动竞相亮相 ，增添了暖暖 的年味。
“推动文旅加速复苏 ，要打出有效的政策‘组合拳’ 。”济宁市文化和旅游局相关负责人说 ，今年将制定扶持景区 、旅行社等旅游企业发展 的政策措施 ，创新推出文旅线路产品推广季、文旅惠民消费季等活动 ，以群众需求为导向 ，举办露营节、音乐节、夜游季等活动 ，丰富文旅业态 ，进一步激活文旅消费潜能 。
恢复和扩大文旅消费 ，政策发挥更大作用。各地积极出台文旅行业相关扶持政策。
自2022年10月27日起，海南面向全国发放5300万旅游消费券，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3% ，市场带动比2.33 ，有力促进海南旅游产业加速回暖。
免费！优惠！多地景区推行“景区促销” 。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单 ，参与活动的景区共计106家，其中5A级景区7家 、4A级景区66家，首道门票优惠1折到8折不等。贵州省文化和旅游厅表示，2022年12月16日至2023年2月28日期间 ，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票 、自驾高速公路通行费减半、住宿酒店挂牌价减半等优惠 。其中，2023年2月28日前，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠。
跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划” ，提供专属流量扶持 、最快4小时入驻绿色通道 、7天超短结算周期等多项服务 ，不断优化体验和服务 ，助力商家更好获取线上流量。
文化和旅游部相关负责人表示 ，要适时推出新的助企纾困、行业振兴 、消费促进等举措 ，提升行业信心 、激发市场活力。
王 珂 谢 菲
东西问·解码兔年丨王加华 ：双春年如何蕴藏中华文明“管理时间” 的智慧？****** 编者按： “万物迎春送残腊，一年结局在今宵” 。中国传统的兔年春节将至，历经疫情考验 的人们心怀希冀 。自2023年1月18日起 ，中新社“东西问”专栏特推出“解码兔年”系列稿，探究春节文化、“双立春”等的意涵与影响 。
中新社北京1月18日电 题：双春年如何蕴藏中华文明“管理时间” 的智慧？
——专访山东大学儒学高等研究院副院长王加华
作者 马帅莎
闰二月的加入，使农历癸卯兔年出现了阴历年两个立春 的历法现象 ，人们称其为双春年。历史上每逢立春 ，中国从官方到民间都有诸多或严肃或嬉戏的仪式与习俗，比如迎春 、鞭春 、咬春等。被国际气象界誉为“中国第五大发明”的二十四节气 ，不只 是单纯 的历法体系 、时间制度，更是内涵丰富的民俗系统。
双春年如何蕴藏中华文明“管理时间” 的智慧 ？立春节气为何备受中国社会重视，又如何在周边国家流传？作为传统农事活动的时间指针，二十四节气如何在现代继续焕发活力？山东大学儒学高等研究院副院长王加华近日接受中新社“东西问”专访 ，对上述问题进行解读 。
现将访谈实录摘要如下 ：
中新社记者 ：2023年在正月十四和腊月廿五各有一个立春节气，为什么会出现双春年 ？
王加华：双春 是指阴历年的年首年尾各有一个立春，这与中国古代历法体系的阴阳合历有直接关系 。阳历以地球绕太阳公转一周为一年 ，周期是365天或366天，反映四季寒暖变化，用于指导农事活动的节气就属于阳历历法，日期相对固定。阴历以月球绕地球一周为一个月，周期为29.5天 ，12个月算作一年，长354天左右 。
因此 ，阴历年和阳历年存在约11天 的偏差。如果不及时调整 ，长此以往就会出现六月下大雪 的“怪事” 。为了防止阴历年月与阳历年及四季脱节，古人在19个阴历年中加入7个闰月 。加入闰月 的阴历年可长达384或385天，反映了中华文明“管理时间” 的传统智慧 。
今明两年立春均 是2月4日 ，而癸卯兔年作为闰月年天数较多，从2023年1月22日起 ，一直到2024年2月9日，正好涵盖两个立春节气，出现“一年两头春”。统计发现 ，19个阴历年中有7个年头 是双春年 ，有7个年头是无春年，其余5个年头是正常的单春年 。
需要特别强调的 是 ，双春年和无春年都只 是正常的历法现象 ，与吉凶祸福无关 。所谓双春年可能是灾年 、结婚容易导致二婚等迷信说法毫无科学依据 。
民众制作立春“咬春“拼盘。胡剑欢 摄中新社记者 ：人们常说“十年难逢闰二月” ，2023年不仅 是双春年，还有闰二月。古人 是如何安排闰月 的 ？
王加华 ：二十四节气虽统称为“节气”，但又可分为12个节气和12个中气。以立春为首，处于奇数序列 的为节气，位于偶数序列 的为中气。节气与中气相间排列，与阳历月份相结合 ，每月都会有固定的节气与中气，且总是节气在前 ，中气在后。但以月亮盈亏为标准的朔望月却并非如此，尤其是在19年中加入7个闰月之后。
按阳历 ，一个月两个节气 ，前一个月的“节气”和“中气”与下一个月的“节气”和“中气”之间 ，平均相隔30天半。相比之下，阴历平均每月只有29天半，所以每个月 的“节气”和“中气”都会比前一个月推迟1到2天，持续下去 ，就会出现只有“节气”而无“中气” 的月份 。于 是，人们将没有中气 的月份作为这一年的闰月 ，并以上个月的月号为闰月月号 。
立春时节， 农户在草莓种植大棚进行草莓疏叶管理 。周方玲 摄中新社记者：立春作为二十四节气之首，有哪些特殊含义？中国传统社会为何如此重视立春日？
王加华：《月令七十二候集解》记载 ，“立春 ，正月节。立 ，建始也。”立春被认为 是春天 的开始。同时，它还有另外一层重要意义。在中国古代 ，年和岁的起始时间不同 ，年是从正月初一开始，而岁是以立春作为开始 。
古代中国是农业社会，主要“靠天吃饭” ，人们 的农业生产受气温、降水等自然条件的重要影响 。为此，古人发明了二十四节气，如小寒 、大寒、雨水、小雪 、大雪等，能比较准确地反映黄河流域冷暖雨量的变化，促进农业生产顺利开展。
立春时节 ，工人在为小麦喷施叶面肥。(无人机照片) 房德华 摄立春是最早产生的八个节气之一，大概在春秋时期就已出现。“一年之计在于春” ，春耕是农事活动起始环节，然后是夏耘 、秋收、冬藏 。农耕社会的性质决定了立春在古代中国的地位极其重要。立春 的到来 ，意味着新 的农事活动周期即将开始 ，要进行劝耕备耕等各项活动。
中新社记者：立春节令有哪些特别 的民俗？蕴含何种文化和社会寓意 ？这些民俗有何地域特征？
王加华 ：立春节气既有官方礼仪，亦有民间习俗 ，两者既相互影响与联系，又各自保持相对独立 。官方礼仪主要指东汉时期开始兴起 的迎春礼及唐代开始出现的鞭春礼。古人认为春非常重要，官方会举办迎春礼，到城市东门举行迎春神仪式 。
民间则多 是民众自发进行 的习俗活动，涉及饮食、服饰、禁忌等多方面内容 。比如立春撒谷豆 ，本意在于追求健康与吉祥，“豆”与“痘”同音 ，民间俗信可为孩子消除水痘 ，儿童会佩戴春鸡等饰物用于祈福 。另外 ，立春还有赶庙会 、逛灯会、说书、唱大戏等丰富多彩 的娱乐活动 。南方地区还流行祭春神或土地神。
立春时节，村民用耕牛为茶树松土 。易胜武 摄唐宋以后，随着迎春礼 的发展尤其是鞭春礼仪 的出现 ，立春呈现出群体性节庆 的特点 ，娱乐功能大大增强 ，如唐代地方迎春已 是“见观者之如市” ，南宋时则是“倾城出观” 。明清时期 ，随着乐人 、社火、戏曲等演艺人员与多样娱乐形式 的加入，立春的娱乐性色彩更浓厚 。
二十四节气从最初 的黄河中下游地区传播到其他地区后，产生许多具有地域差异 的农谚和民俗。以立春饮食习俗为例，北方地区盛行吃萝卜 ，俗称“咬春”，南方地区多吃可生食的蔬菜 。饮春酒，北方地区一般 是烧酒，南方地区则 是米酒。
小朋友在吃萝卜“咬春” 。胡剑欢 摄中新社记者：日本 、韩国 、马来西亚等国家也有过立春的习俗，与中国 的立春活动有何不同？
王加华：这些国家 的立春活动明显受到中国的影响，将立春当作一种节日来看待。在不同国家，具体习俗有所不同 。
日本至今仍在使用二十四节气 。具体到立春，传统上亦将立春作为春季开始的标志 。每到立春节气 ，气象台、报纸等都会给人们以提醒 。日本将立春前一天定为撒豆节 ，每年这个时候，人们会在家门口挂上串有沙丁鱼 的桂花树枝 ，举行撒大豆招福驱魔的仪式。
在韩国，人们将立春视为一个能带来希望 的日子 ，会提前举办庆祝活动 ，比如贴立春帖 、吃“五辛菜”等。其中立春帖仍由汉字书写 ，内容最多见 的 是“立春大吉”“建阳多庆”“国泰民安”等。
不同节气在国内外 的影响也不一样 ，具有区域性 ，如谷雨在中国沿海地区尤为重要，一些地区有祭海 的习俗。节气作为一种传统文化，传到周边国家后 ，立春、夏至、冬至等节气的影响力更为显著。
马来西亚吉隆坡海南天后宫亮起6000盏红灯笼迎接立春 。天后宫 供图中新社记者：传统节气对现代社会有何意义？应如何传承好这一非物质文化遗产？
王加华 ：节气作为农事活动的时间指针，体现人们感受自然、顺应自然节律 、天人合一 的理念 ，以及人与自然的和谐关系，对当下 的生态文明建设有重要意义。同时 ，它所蕴含 的特定文化 ，比如对自然时序、先贤崇祀、亲情伦理等的追求与尊崇等，也成为今天国家与社会建设的重要精神依托力量。
小朋友们在体验“咬春” 。朱大勇 摄立春作为二十四节气之首，又有特别重要的意义 。在中国将二十四节气申报联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的过程中 ，10个代表性传承社区之中有4个与立春相关 。在很多地方 ，立春不仅意味着文化传统 ，也成为文化品牌 ，具有促进社会经济文化发展的重要作用 。
二十四节气绝不单纯 是一种历法体系或时间制度 ，更 是一种包含丰富民俗事象 的民俗系统 。当下要想更好地保护与传承二十四节气 ，使其充分介入民众的社会生活，应该 是一种最佳途径 。比如，充分发挥节气在人们日常生活 、休闲娱乐、饮食养生以及民族认同、生态文明建设等方面 的功用与价值。在保护传承 的过程中不能“一刀切” ，而要充分关照二十四节气 的内部差异及地域差异等问题 ，采取不同 的保护传承措施。(完)
受访者简介 ：
王加华 ，山东大学儒学高等研究院副院长、教授 、博士生导师 ，山东大学人文社科期刊社副社长，《民俗研究》(CSSCI)杂志副主编、《节日研究》(辑刊)主编，中国民俗学会副会长 、山东省民俗学会副会长 。
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